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撰文丨余晖

据《湖南日报》消息
，
11月11日
，
湖南省委书记沈晓明在张家界调研经济社会发展情况并主持召开座谈会
，
他强调“加快建设世界一流旅游目的地”
。


在张家界期间
，
沈晓明到了大庸古城
。


11月11日
，
沈晓明在张家界调研

近期
，
大庸古城项目备受外界关注
。


这一项目投入总金额约25亿元
，
运营3年多累计亏损已超5亿元；今年上半年仅2300人购票
，
日均购票人数不足20人
。


大庸古城项目

大庸古城项目是什么
？

张家界市府所在地古称大庸
。
1994年4月4日
，
经国务院批准
，
大庸市更名为张家界市
。


围绕着“大庸”这个历史IP
，
当地斥资约25亿元推出了“大庸古城”项目
。
古城位于张家界市中心区域
，
2016年6月破土动工
，
2021年6月试运营
，
2022年8月全面完工
，
是“张家界单体投资最大的城市旅游文化项目”
。


按最初设想
，
项目建成后
，
大庸古城预计将实现年营业收入4.85亿元、净利润1.85亿元
。


可自2021年6月试运营以来
，
大庸古城持续亏损
，
且亏损幅度不断扩大
。


数据显示
，
2021年至2023年
，
大庸古城分别亏损8366.29万元、1.51亿元、2.49亿元
。


今年8月26日
，
张家界旅游集团股份有限公司发布的2024年半年报显示
，
大庸古城上半年购票人数仅录得0.23万人
，
同比降幅为81.89%
。


张家界2024年半年报截图

目前
，
大庸古城已进入重整程序
。


9月19日
，
张家界（000430）发布公告
，
公司全资子公司张家界大庸古城发展有限公司被张家界中院裁定进入重整程序
。
若重整失败
，
大庸古城存在被法院宣告破产的风险
。


盘活闲置旅游项目

全国多地也都在支持旅游企业盘活存量旅游项目与存量旅游资产
。


2023年9月
，
国务院办公厅发布了《关于释放旅游消费潜力推动旅游业高质量发展的若干措施》
。
其中特别提到
，
盘活闲置旅游项目
，
“优化完善盘活方式
，
根据项目情况分类采取盘活措施
，
用好各类财政、金融、投资政策
，
支持旅游企业盘活存量旅游项目与存量旅游资产”
。


湖南已经有了盘活旅游项目的动作
。


今年11月
，
沈晓明曾不打招呼暗访洞庭湖博物馆
，
要求针对博物馆建成后长期闲置的问题
，
深入研究可持续、有效益的运营机制
，
有效盘活公共资源
。
之后媒体探访发现
，
洞庭湖博物馆在长期闲置后已重新动工
。


今年10月
，
沈晓明赴怀化调研
，
在洪江市安江镇老旧小区改造工业遗存活化利用项目点、高庙遗址博物馆、洪江古商城
，
深入了解闲置资产盘活、文物挖掘与保护利用、文旅融合发展等情况
。


此外
，
今年1月湖南省财政厅、湖南省文化和旅游厅印发了《湖南省文化旅游发展专项资金管理办法》的通知
。
通知提到
，
“引导金融机构结合自身业务和旅游企业生产经营特点
，
优化信贷管理
，
支持旅游企业盘活存量旅游项目和旅游资产
，
提升湖南省旅游竞争力”
。


张家界市也进行了专项治理
，
并探索旅游新业态、打造文旅新项目
。


比如
，
位于武陵源区中湖乡野鸡铺村的杨家界野溪河畔度假营地
，
每到周末都会吸引大量游客前去露营烧烤
，
营地前身就是一块荒废多年未被启用的生态停车场；比如
，
吸引了全国多地赛车手前往打卡的张家界华速飞驰国际赛车基地
，
就是由长期闲置的“武陵古镇”项目打造而成
。


此次在大庸古城
，
沈晓明察看了古城规划建设运营现状
，
了解资产负债、重整进展等情况
。
他指出
，
要盘活存量资产
，
积极探索“旅游+”新模式新路径
，
推动旅游发展提质增效
。


盘活闲置资产
，
对正在致力于打造旅游强省的湖南而言意义重大
。


今年9月22日
，
湖南省专门召开“旅游产业发展推进会议”
。
沈晓明指出
，
湖南文旅事业呈现蓬勃发展的势头
，
但也存在一些结构性问题
。
他说
，
统筹好政府与市场的关系
，
牢固树立和践行正确政绩观
，
坚持法治化、市场化原则
，
盘活用好闲置资产
，
推动有为政府和有效市场更好结合
。


他还提到
，
积极挖掘工业旅游、“旅游+演艺”“旅游+赛事”等发展新潜能
，
不断丰富旅游产品供给
，
激发旅游消费热情；加强古城古镇古街保护利用
，
通过发展旅游办成一批事关老百姓切身利益的民生实事
，
让老百姓世世代代都能捧上旅游“金饭碗”、吃上“生态饭”等
。


资料｜ 湖南日报 新华社 央视 人民网等

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，
未经授权
，
不得转载
。


网友看法

1、网友渠绍铮：亏损主要原因是票价太低，涨到一万元一张，一定能扭亏为盈。要保证凡是观光游客，不扒光衣服不让走出大庸城！如果有困难，就增加保安，配备武器。

2、网友智慧旭日keO：国内的旅游产业要想做好，做大，做强，首先要搞好服务质量，不要想着怎么去宰客，不然你投资再多也是白搭！

3、网友youyanzds：没有名声没几个人知道有这么一个古城，就应免费进入，知名度的提高也带动了当地的住宿，餐饮，交通等項目，这到好恨不得把门票订成一万一张，三年回本五年利润翻翻。

4、网友丛林之狐h：景区卖门票就是最大的拦客，一家人五六个，就是几百上千。门票免费，靠消费拉动经济

5、网友春暖花开：可能张家界门票太便宜了

6、网友AAA飞哥168：湖南这类景中景的.收费在收费、是对湖南旅游冲击的一大不良暗流…… 在加之.消费收收缩、旅游选择面又广、网网信息面大.对反应不良的、自然人们的选择更多参考面……

7、网友用户664726912531：有钱的大款可以携家带口出去消费而基层平民百百姓还在为温饱奔忙！发展是为增加平民百姓就业机会增加收入那我们举手赞成！

8、网友鼎叻过沸：方案提出、市场调研、效益评估、方案审核等层层报批的，国有资产流失，要问责到底

9、网友喜庆的青山agy：张家界景区总票价好像是3500块，不知道现在游客多不多？

10、网友力君医道：源于自然生态的景点多了，人工偏多的“人为”景点自然就被冷落。

11、网友lilian666666：学学乌镇模式，搞个NPC重现古时候人的生活，游客入城住客栈

12、网友山的那边还是山：现在古城比新城还多

13、网友一只随心的蚂蚁：免费门票试试

14、网友Halcyon的岁月：哈哈！世界一流旅游目的地[比心][比心][比心]

15、网友努热3：学学大天水，除了4A，5A景区，一般旅游景点全部免门票，政府大院敞开着让游客停车。

16、网友期待黎明心存美好：古城，既然建了，只有旅游民居商业一起兼顾，才不至于长期空置

17、网友英明果断面条itrzco：海南省委书记，自贸岛以来海南的振兴离不开他呀，到了湖南相信同样会给湖南带来振兴发展

18、网友京鹰706：中国人肯定不会去游张家界，枣庄的，仙桃等等。陈仓，徽州，沔阳等可能还能吸引一部分人！

19、网友奇幻糯米Oe：取消门票 政府投资从商户税收解决

20、网友温柔铅笔rP：免费开放吧